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A consultoria editorial tem os seguintes objetivos primordiais:
1. identificar novos autores;
2. trabalhar com eles de modo que seu trabalho seja aceito por agentes e editoras; e
3. melhorar a escrita e orientar os projetos de livros dos autores já publicados.
Identificando novos autores
O que a maioria dos escritores não publicados precisa é de um olhar crítico e construtivo sobre seu trabalho. É muito difícil enfrentar o texto que foi desenvolvido por um tempo considerável e pensar 'se e como' ele poderia melhorar. O papel de um consultor editorial é avaliar o que foi escrito e se o texto terá uma boa chance de ser aceito no mercado, ou se há necessidade de continuar trabalhando o texto, os personagens, a abordagem, e a estrutura da narrativa.
Trabalhar junto com os autores
O passo mais importante para um autor é conseguir um trabalho que realmente se destaque e chame a atenção dos editores. Seja numa pilha de originais, seja com uma venda expressiva de uma edição própria. Eu acredito realmente que o trabalho efetuado junto com autores tem um efeito benéfico, tanto para o texto, como para o próprio autor. Trabalhando junto, pode-se discutir e trabalhar nos problemas encontrados. A consultoria identifica possíveis erros e fornece sugestões e possibilidades na busca de um texto mais adequado e menos inconsistente. Em razão da experiência já adquirida com autores e com crítica de livros, eu forneço comentários editoriais bastante produtivos e, com o conhecimento do mercado editorial, eu posso encaminhar a obra certa para a pessoa mais indicada, seja um agente ou um editor.
Orientar autores já publicados
Eventualmente, pode acontecer um vácuo na vida de um escritor, quando seu editor ou agente decide não mais produzir seu próximo livro. Seja porque as vendas não estão boas, ou porque o livro seguinte não está convincente ou foge do seu público alvo, ou porque sua 'voz' não está mais como antes. Para isso, é necessário revitalizar o trabalho do autor, encontrando novas abordagens, novas formas narrativas ou um jeito melhor de vender seu conteúdo. Isso é uma tarefa para uma consultoria literária, que orienta o autor a tornar-se novamente interessante para seu público alvo e, por consequência, para o mercado editorial.
Sobre os primeiros passos para tornar-se um escritor, leia aqui todos os textos da e-Oficina para novos escritores, escrita para o site coletivo O BULE.
Outras considerações sobre leitura crítica e consultoria editorial
Hoje em dia, o livro não é mais aquele passo obrigatório no curso de uma vida plena.
Ele é muito mais do que isso: o livro é um instrumento disseminador de ideias e experiências consideradas suficientemente importantes para o seu público leitor.
O objetivo da consultoria é, portanto, sugerir a uma editora conteúdos relevantes e adequados à sua linha editorial ou, de outro lado, auxiliar autores a compreenderem de que forma podem se inserir no mercado editorial e literário de forma eficiente, pensando o livro em um contexto mercadológico mais amplo.
Escrever o livro e publicá-lo são atividades inteiramente diversas, e para isso se faz necessária a consultoria de um profissional especializado na área.
Não se trata, aqui, de empreender simplesmente uma leitura crítica, revisão textual, ou preparação de originais, para facilitar a publicação por uma editora comercial, mas aconselhar a editora ou o autor a encontrarem seu perfil, os pontos fortes e fracos de seu trabalho, o público-alvo e seu tema de interesse, direcionando-os a um melhor aproveitamento de seu trabalho.
Tal consultoria só pode ser feita adequadamente quando inclui o conhecimento das várias etapas do processo editorial, um estudo panorâmico do mercado, assim como um trabalho de marketing intenso e estratégia precisa, considerando-se as exigências peculiares de cada cliente.
O trabalho do consultor, junto ao autor, poderá se voltar para a orientação de edições independentes, especialmente para ebooks, PODs (print on demand, as impressões sob demanda) e os 'vanity books', uma vez que as edições eletrônica e sob demanda são uma realidade e opções bastante válidas para escritores menos conhecidos. Importante ressaltar que a impressão sob demanda pode ser feita para tiragens inferiores a 1.000 exemplares (e cada vez o mínimo vai sendo reduzido).
A consultoria também poderá dar orientações acerca da assessoria de imprensa mais adequada, com supervisão da elaboração de site/blog e mailing do cliente, assim como elaborar um projeto de marketing e estratégia de divulgação (identificação de jornalistas, colunistas, mídia dirigida ou de massa e canais alternativos). Algumas das consultorias em marketing prestadas pela escritora Paula Cajaty são direcionadas ao Selo Jaguatirica Digital, editora de conteúdo exclusivamente digital, e à Shahid Produções Culturais, empresa em regime de parceria com o site e com o boletim Leituras.
Se o autor tiver interesse em se inserir em alguma editora de maior porte, a consultoria deverá identificar as editoras mais adequadas ao seu perfil e ao conteúdo que se pretende publicar. Ou, pode, também, indicar o autor a um dos agentes literários disponíveis no mercado e alinhados com o conteúdo da obra.
Além disso, a consultoria também poderá orientar o autor na elaboração da carta de apresentação do livro, ou mesmo do projeto editorial proposto (a chamada 'proposal' por norteamericanos). No entanto, nestes casos, a consultoria não se encontra comprometida com o sucesso do projeto ou com sua adoção pelas editoras. Apesar de conhecer o mercado editorial, ao consultor não compete qualquer decisão neste sentido.
Junto ao editor iniciante, a consultoria pode orientar quanto à definição de linha editorial, identificação de público-alvo, planejamento financeiro, organização do trabalho editorial, opções de distribuidoras e forma de comercialização de seus produtos, além de relacionamento com autores, direitos autorais, serviços gráficos e outras questões voltadas ao contexto da edição literária.
De qualquer forma, o mais gratificante do trabalho de consultoria é que as particularidades de cada cliente não se repetem, são sempre sedutoras, e fazem de cada trabalho uma experiência única, intensa e desafiadora.
